Web sitenizi ne zaman yenilemelisiniz?
Site birden bozulmaz, yavaş yavaş işe yaramaz hâle gelir. Dokuz site taşırken hep aynı altı işareti gördük — üçü sizdeyse yenileme kararı zaten verilmiş demektir.
Web sitesi yenileme kararı genelde bir anda verilmez. Site bir gün çökmez; yavaş yavaş işe yaramaz hâle gelir. Dokuz siteyi kendi altyapımıza taşırken hep aynı işaretleri gördük.
1. İçerik donmuş
Kadro sayfasında iki yıl önce ayrılmış biri duruyor, duyurular geçen yıldan kalma, fiyat listesi eski. Bunun sebebi genelde ilgisizlik değil sürtünme: değiştirmek için birini aramak gerekiyorsa kimse aramıyor. Site eskimiyor, güncellenemiyor.
2. Telefonda düzgün açılmıyor
Ziyaretçilerin çoğu telefondan geliyor. Yazılar küçük kalıyorsa, menüye basmak zorsa ya da yana kaydırmak gerekiyorsa ziyaretçi okumuyor, çıkıyor. Bunu anlamak için araca gerek yok: siteyi kendi telefonunuzdan açıp bir alt sayfaya girin, formu doldurmayı deneyin.
3. Açılması bekleniyor
Sayfa iki üç saniyeden fazla bekletiyorsa ziyaretçinin bir kısmı açılmadan gidiyor. En sık sebep görsellerdir: ekranda küçücük duran bir fotoğraf, arkada megabaytlık dosya indiriyordur. Taşıdığımız bir sitede görseller tarayıcıya “391 piksel göstereceğim” deyip 1280 pikseli indiriyordu.
4. Güvenlik tarafı sahipsiz
Sertifikanın süresi dolmuş, eklentiler aylardır güncellenmemiş ya da hata ayıklama kipi açık unutulmuş olabilir. Devraldığımız bir sitede bu sonuncusu vardı: site, ziyaretçiye sunucu yollarını ve bileşen sürümlerini gösteriyordu. Kimse kötü niyetli değildi, sadece kimsenin işi değildi.
Sertifikanın süresi dolduğunda tarayıcı kırmızı uyarı verir ve çoğu ziyaretçi o ekranı geçmez — yani site ayakta olduğu hâlde kimse giremez. Bu, en sessiz ve en pahalı arızadır.
5. Formlar sessizce çalışmıyor
Ziyaretçi formu dolduruyor, “teşekkürler” yazısı çıkıyor, ama mesaj kimseye ulaşmıyor. Sunucu ayarı değişmiştir, posta kutusu dolmuştur ya da adres eskidir. Kimse şikâyet etmez çünkü gönderen ulaştığını sanır. Ayda bir kendi formunuzu doldurup dönüş gelip gelmediğine bakmak bunu yakalar.
6. Google'da kendinizi bulamıyorsunuz
Firma adınızı arattığınızda site çıkmıyorsa ya da rakipleriniz hep üstteyse, sorun çoğu zaman içerik değil altyapıdır: sayfa başlıkları eksiktir, adresler anlamsızdır, site haritası yoktur. Bunlar sonradan eklenebilir ama çoğu zaman yenilemeyle birlikte yapmak daha ucuza gelir.
Yenilemeden önce yapılacak üç şey
Üçüncü madde takvimin yarısını belirliyor. Tasarım ve kurulum planlanabilir; içerik beklemek planlanamaz.
Yenileme mi, baştan yapmak mı?
İkisi farklı iş ve maliyetleri de farklı.
| Yenileme | Baştan yapmak | |
|---|---|---|
| Ne zaman | Yapı sağlam, görünüm ve içerik eskimiş | Altyapı taşınamıyor, telefonda çalışmıyor, güncellenemiyor |
| İçerik | Mevcut içerik taşınır, elden geçirilir | Yapı yeniden kurulur, içerik yeniden düzenlenir |
| Adresler | Aynı kalır, arama sıralaması korunur | Değişirse eski adresler yenilere yönlendirilmeli |
| Risk | Düşük | Yönlendirmeler yapılmazsa arama trafiği kaybedilir |
Hangisi olursa olsun tek bir teknik şart var: eski adresler yeni adreslere yönlendirilmeli. Bu yapılmazsa Google'ın yıllar içinde biriktirdiği sıralama sıfırlanır. Taşıdığımız her sitede bu adımı ayrı ayrı doğruluyoruz.
Altyapı seçimine de karar vermeniz gerekecek; onu WordPress mi, özel yazılım mı? yazısında anlattık. Teslimden sonra kimin güncelleyeceği ise ayrı bir yazıda.